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在行銷工作中除了發想創意、企劃之外，每天接觸更多的可能是數據，行銷需要追蹤各個渠道來的業績、流量、曝光，所以數位行銷其實更注重的是數據分析的邏輯。
但是，一堆數據散落在各地，又需要時常追蹤的話可以怎麼做？
最直接的做法就是用下載各種報表在統整到 Excel 或 Google sheet 上，然後因應不同需求，做出各種視覺畫圖表，光是統整數據貼上 Excel , 大半天就過去了。
有沒有一個神奇工具能幫我們匯總數據，又可以呈現美觀、易讀的圖表呢？
有，那就是 Google Looker Studio,
更讚的是，可以免費使用！
Looker Studio 是什麼？
Looker Studio 可以幫助我們收集、整理、分析數據，它能夠從各種數據源中提取數據，並在一個可視化的儀表板中顯示。
可以想像它是一個簡報畫面，讓你自由建立數據表格、圖表，但這些資料不需要手動 Key 進去，數據都是隨時從雲端更新的。
Looker Studio 還可以與其他 Google 產品做串接，如 BigQuery、Google Analytics和Google Ads..等，在資料串接部分，使用 Google 的產品是免費的，至於其他資料來源則需要透過第三方服務串接，例如：Facebook ad, tiktok..等等非 Google 的平台。
＊下圖是我在工作中使用的情境，串接廣告資料變成表格，並使用熱點圖標示出重點數據：
Looker Studio 跟其他資料視覺化工具有什麼差別？
了解到資料視覺化，那你可能會想問是不是有其他工具可以使用？以下舉例幾個Looker Studio作為資料視覺化工具的優點。
Looker Studio是一個線上的工具，不需要安裝任何軟體，只要有瀏覽器就可以使用。其他資料視覺化工具可能需要下載或安裝。
而且，Looker Studio 基本上是免費的，費用取決於使用的數據源而不是用戶數量。
其他資料視覺化工具可能會按用戶數量收費。
與其他熱門的資料視覺化工具的比較
為了方便比較Looker Studio跟其他資料視覺化工具的差異，我整理了一個表格
| 工具 | 產品類型 | 易用程度 | 費用 |
|---|---|---|---|
| Power BI | 桌面或雲端工具 | 中高 | 每月9.99美元起 |
| Looker Studio | 線上工具 | 高 | 根據數據源和報告數量而定 |
| Tableau | 桌面或雲端工具 | 中高 | 每月70美元起 |
- Power BI：可支援Python&R的圖表工具，操作和語法邏輯容易上手，適合有買下一整套Microsoft Office軟體的企業。
- Looker Studio：免費，線上操作體驗佳，方便多人共同編輯，適合有使用Google相關工具（如Google Analytics）的新創公司或是中小型企業。
- Tableau：所見即所得，最佳的使用者體驗和視覺化效果，適合對數據分析有高度需求和興趣的人。
使用情境舉例
那什麼樣的人會需要用到 Looker Studio 呢？
只要你每天會開一堆網頁看數據、或是定期要整理 Excel 成圖表，用了 Looker Studio 都可以省下你非常多時間
1. 數位行銷人
可以說 Looker Studio 就是設計給行銷人用的，因為做線上事業首先要監測的就是 GA4 以及 Search console，以及付費廣告會用到的 Google ads 。
這些都是免費的資料源，串接上不需要任何的工程技術，不會 Coding 也可以輕鬆串接。
若想追蹤其他行銷管道，像是串接 Facebook, tiktok, LINE LAP..等等數據，也都有很方便的第三方串接服務，在行銷數據上算是非常完整，適合每天追蹤數據的行銷人使用
2. 數據分析師
除了行銷資料之外，也可以串接 CRM 數據庫或 Big query，以及在資料中使用 SQL 語法，數據來源上可以說是相當廣泛
還能搭配自訂公式，在圖表中做更複雜、深度的分析
3. 管理大量資料、需要視覺化呈現數據的人
這個使用情境就比較廣泛，簡單舉例幾種職位跟情境
- 人資管理人事資料
- 業務監控企業業績、銷售趨勢和客戶關係
- 財務管理者整理營收資料
以上這幾個簡單列舉，以後有機會也會針對不同職位的人，設計不同的數據監控模板～
Looker Studio 基本架構介紹
接下來，大略介紹 Looker Studio 由哪些必要的元素組成
報表頁面包括以下幾個元素：
- 資料連接器：報表使用的數據來源，例如Google Analytics、Google Sheets、BigQuery等。可以選擇預先建立的連接器或自己建立新的連接器。
- 報表頁面：將報表分成不同的頁面，每個頁面可以有不同的主題或目的。
- 視覺化元件：將數據以圖表或表格的形式呈現在頁面上。可以選擇多種視覺化元件，例如折線圖、柱狀圖、地圖等，並自定義調整外觀和互動性。
資料源則是由兩種東西組成
- 維度：定義報表中要使用的數據屬性，例如日期、地區、產品類別等。您可以在資料源中設定維度或在報表中新增計算欄位。
- 指標：定義報表中要使用的數據計算方式，例如瀏覽量、轉換率、平均訂單價值等。您可以在資料源中設定指標或在報表中新增計算欄位。
學習資源
直接試試看建立報表，使用Looker Studio： https://lookerstudio.google.com
看看報表能做成什麼樣式，Looker Studio 範本庫：https://lookerstudio.google.com/u/0/navigation/templates
Google 提供的簡易教學（英文版）：https://support.google.com/looker-studio/topic/6289358?ref_topic=9170843
第三方資料連接器推薦：https://windsor.ai
總結
Looker Studio 是一個強大的資料視覺化工具，可以幫助我們更好地理解數據並做出更好的決策。
它提供了直觀的界面，高度定制的功能，還有很高的易用性，由於是 Google 的一項產品，所以也可以很方便的與他人協作共用，就跟其他雲端硬碟中的檔案一樣。
推薦給所有需要頻繁整理資料、需要透過資料視覺化做出決策的人使用！
