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準備開始投廣告的時候，第一步其實就是開廣告帳號，這時候如果行銷公司說「帳號我們幫你開就好」，聽起來超省事，好像沒什麼理由拒絕（？
不過帳號是誰開的、開在誰的名下，會影響到之後誰有權限管理這個帳號，還有哪天不合作了帳號帶不帶得走，這些事在開戶那天最好處理，等合作出狀況才回頭弄就會麻煩很多..
**重點摘要：**開廣告帳號最重要的是先確認帳號歸誰，我會建議由品牌自己開、自己當擁有者，再把操作權限分給行銷公司，我覺得這樣帳號的控制權會比較穩。如果要請行銷公司代開，至少先確認自己拿得到管理員權限，以及解約時帳號怎麼處理喔！
開廣告帳號之前，先搞清楚帳號是誰的
簡單來說，「誰來操作廣告」跟「帳號歸誰」是兩件事，帳號可以是品牌自己的，再授權行銷公司進來操作，也可以一開始就開在行銷公司底下，這兩種做法平台都有
Meta 開發者文件描述的情境兩種都有，可以由行銷合作夥伴擁有顧客的廣告帳號，也可以由顧客擁有廣告帳號，再把適當層級的權限授權給合作夥伴的企業管理平台。
Google Ads 的規則寫得更明確，每個客戶帳戶只能有一位擁有者，如果行銷公司是用管理員帳戶（我的客戶中心）把品牌既有的帳戶連結進去，管理員帳戶預設不會取得擁有權，但如果帳戶是從管理員帳戶裡建立的，那個管理員帳戶就會自動成為擁有者。
至於廣告要找誰操作，可以先看廣告投放該找誰做這篇，這邊就專心講帳號。
自己開和行銷公司代開，差在哪裡？
先講結論，最大的差別在擁有權，帳號歸誰，就決定了之後誰能分權限、解約時誰說了算，下面用一張表整理
| 比較面向 | 自己開 | 行銷公司代開 |
|---|---|---|
| 帳號擁有者 | 品牌自己 | 看開在誰底下，Google Ads 從管理員帳戶建立的帳戶，擁有者是那個管理員帳戶 |
| 行銷公司怎麼進來 | 品牌授權或接受連結，之後可以收回 | Google Ads 從管理員帳戶新建的帳戶一開始沒有使用者，品牌要被邀請才有權限 |
| 付款方式 | 品牌自己設定 | 依合約，開戶前要問清楚由誰付款 |
| 發票 | 品牌自己設定稅籍資料 | 依合約，要問清楚發票由誰開給誰 |
| 解約的時候 | 收回權限或取消連結，記錄留在帳號裡 | 要看擁有權能不能轉移、付款設定在誰手上 |
自己開的好處與麻煩
我覺得自己開的好處是帳號由自己作主，哪天要換行銷公司，主要就是把權限收回來。
我覺得麻煩的地方是設定都要自己處理，不過這些設定都跟公司的錢有關，自己走過一次會比較安心。
行銷公司代開的好處與風險
我覺得代開的好處就是省事，設定可以交給行銷公司處理，對完全沒碰過廣告的人來說真的輕鬆很多
風險則是帳號開在別人底下，Google 的說明就提到，從管理員帳戶建立的新帳戶一開始不會有任何使用者，必須先邀請至少一位使用者並授予管理員權限，才能取消這個帳戶跟管理員帳戶的連結，也就是說對方如果一直沒有邀請品牌的人進去，品牌在這個廣告帳戶裡其實沒有任何權限..
我自己是在行銷公司開始接觸廣告投放的，老實說我覺得代開對行銷公司來說會比較好管理，只是方便歸方便，權限還是要記得跟對方要喔
權限要給到哪一層？
給廠商的權限夠用就好，最高的管理權限留在品牌自己手上。Google Ads 跟 Meta 的權限名稱不一樣，下面依 Google 的使用者存取層級跟 Meta 的廣告帳號文件並排整理
| 平台 | 權限層級 | 可以做什麼 | 適合給誰 |
|---|---|---|---|
| Google Ads | 管理員 | 授予存取權、更改存取層級、新增或移除產品連結 | 品牌自己 |
| Google Ads | 標準 | 編輯廣告活動和帳單資訊，不能授予存取權 | 負責投放的廠商 |
| Google Ads | 唯讀 | 查看廣告活動、執行成效報表，不能編輯 | 只需要看數據的人 |
| Google Ads | 帳單 | 查看和編輯帳單資訊、付款，看不到廣告活動 | 財務或會計 |
| Google Ads | 僅限電子郵件 | 只收通知信和報表 | 想定期收報表的人 |
| Meta | 管理員 | 管理行銷活動、報告、帳單和廣告帳號權限 | 品牌自己 |
| Meta | 一般用戶 | 查看和編輯廣告，不能設定廣告帳號層級的項目 | 負責投放的廠商 |
| Meta | 僅限分析報告 | 只能查看廣告成效 | 只需要看數據的人 |
另外 Meta 企業對企業分享的文件寫到，只是資產代理商（AGENCY）的企業，不能再把存取權限授予別人。所以如果帳號由行銷公司擁有、品牌只拿到代理權限，品牌就沒辦法自己把權限分給下一家廠商..
請接案者代操，帳號要怎麼開？
原則跟請行銷公司一樣，帳號由品牌自己開、自己當擁有者，再把權限給接案者，前面講的擁有權問題，換成接案者也一樣會遇到
Google 的擁有權規則沒有區分對方是公司還是個人，接案者用自己的管理員帳戶幫品牌建立新帳戶，擁有者就是那個管理員帳戶。
Meta 這邊有兩種給法，一種是接案者用自己的商家資產管理組合，以合作夥伴身分接受品牌分享的廣告帳號，品牌分享時要指定對方能做哪些任務；另一種是把接案者加成品牌商家裡的用戶，再直接指派廣告帳號的任務。
付款也要先講好，如果廣告費由接案者付、稅籍選「個人」，就算符合統一發票開立條件，Google 開的也是二聯式，公司要報帳就會比較麻煩喔！
行銷公司代開的帳號，解約時帶得走嗎？
要看平台，Google Ads 有機會帶走，但有幾個前提，Meta 則要回頭看帳號當初歸誰。
客戶帳戶裡具管理員權限的使用者可以隨時取消連結具擁有權的管理員帳戶，但不能自己轉移擁有權，取消連結之後帳戶不會失去廣告活動記錄，原本的管理員帳戶也無法再存取這個帳戶。
不過取消之前有三件事要先確認
- 帳戶如果採月結付款，而且付款管理員就是要取消連結的那個管理員帳戶，取消之後廣告會停止放送，Google 建議先調整帳單設定
- 用管理員帳戶共用代碼的再行銷名單會停止填入資料，也沒辦法再存取對方的共用名單
- 跨帳戶轉換追蹤的代碼不再記錄之後的點擊轉換，只有取消前、回溯期內（通常為 30 天）的點擊還會記錄
Meta 這邊，開發者文件提到顧客可以撤銷合作夥伴的存取權限。至於一開始就由行銷公司擁有的廣告帳號，我會建議把「解約時帳號怎麼處理」直接寫進合約，其他合約上要留意的地方可以看廣告外包避雷這篇。
新開廣告帳號要注意什麼？
主要是付款方式跟發票，還有身分驗證這兩件事，我會建議開戶的時候就一起確認
付款方式會影響發票
以台灣的 Google Ads 帳戶來說，付款方式不同，合約對象也不同，用匯款、便利商店或郵局預付，或是月結信用額度付款，合約對象是 Google Taiwan，要繳 5% 的加值稅，預付的話 Google 會從每筆付款自動扣掉，例如付款 NT$1,050，存入帳戶的金額是 NT$1,000。
如果用信用卡付款，合約對象是 Google Asia Pacific Pte. Ltd.，不用繳加值稅，但也不在開立統一發票的條件內，需要統一發票報帳的公司要特別注意這點喔！
另外符合統一發票開立條件的帳戶，建立時稅籍選「公司」，開的是印有統一編號的三聯式統一發票，選「個人」則是二聯式。
Meta 的稅務細節這篇先不談，可以先知道財政部的一般規定。財政部高雄國稅局 2021 年的新聞稿說明，國內營業人向在我國無固定營業場所的境外電商購買電子勞務，要依營業稅法第36條申報繳納營業稅，購進的勞務如果專供應稅用途則免予繳納，但仍然要在營業稅申報書填列支付價款，原文沒有特別點名哪一個廣告平台。實際怎麼申報，我會建議直接問公司配合的會計師
身分驗證不要拖
Google 的廣告主身分驗證是分階段實施的，所有廣告主最後都要完成。如果收到有期限的驗證通知卻沒有在期限內完成，帳戶會遭到暫停，而且期限無法延長。
所以公司名稱跟地址這些資料，一開始就照實填吧，代開的話也要問清楚驗證是用誰的資料。
開戶前檢查清單
不管最後是自己開還是請行銷公司代開，我會建議開戶前先把下面幾件事確認過一次！
- 帳號開在誰底下，擁有者是誰
- 品牌自己的人有沒有管理員權限
- 付款方式用誰的，發票開給誰
- 轉換追蹤代碼跟再行銷名單建在誰的帳號裡
- 身分驗證用誰的資料
- 解約時帳號跟數據怎麼交接，有沒有寫進合約
- 帳號被限制時，由誰負責申訴
帳號確認好之後，再來想要自操還是代操，以及廣告策略怎麼制定，會比較順。
常見問題
已經請行銷公司代開了，可以把帳號拿回來嗎？
Google Ads 的話，客戶帳戶裡有管理員權限的使用者可以取消連結管理員帳戶，所以第一步是先請對方邀請品牌的人進帳戶並給管理員權限吧。
一個 Google Ads 帳戶可以同時給幾家行銷公司管理？
依 Google 的規定，每個 Google Ads 帳戶最多只能由 5 個管理員帳戶直接管理，但擁有者只能有一位。另外行銷公司的管理員帳戶能連結幾個有效帳戶也有上限，以最上層管理員帳戶計算，過去 12 個月內最高單月總支出少於 NT$30 萬元時是 50 個，在 NT$30 萬元到 NT$1,500 萬元之間則是 2,500 個。
用信用卡付 Google Ads 廣告費，拿得到統一發票嗎？
依 Google 的說明，台灣帳戶用信用卡付款時，合約對象是 Google Asia Pacific Pte. Ltd.，不在開立統一發票的條件內。需要統一發票的話，帳戶要同時符合公司地址在台灣、使用新臺幣、採預付或月結付款，而且是在特定日期後建立的。
總結
開廣告帳號看起來只是填資料，但帳號歸誰、付款跟發票怎麼走，都是在這一步決定的，花一點時間把檢查清單走過一次，之後不管是自己投還是換廠商都會輕鬆很多。
如果已經請行銷公司代開了也不用太緊張，先去後台看看自己有沒有管理員權限，再跟對方把交接方式談清楚就可以了！
想聊聊你的廣告帳號設定嗎？
如果不確定現在的帳號歸誰、權限該怎麼分，可以先看看我的服務內容（先說好，帳號拿不拿得回來還是要看平台規則跟合約），有興趣的話歡迎來找我聊聊～
最後更新：2026-11
關於作者：立崴，擁有五年行銷公司廣告投放實戰經驗，現為自由接案廣告顧問。專精 Meta/Google 廣告投放、行銷數據分析與 AI 工具應用，持續在 liweisia.com 分享廣告投放的實戰心得與職涯觀察。
