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AI 生圖工具百百種，但身為行銷人，你真正需要的不是「生出最美的藝術作品」，而是「快速產出能用在廣告、社群、電商的高品質素材」。我花了三個月時間實測市面上 8 款主流 AI 繪圖工具，從行銷實戰的角度做了一次完整的 AI 生圖比較，告訴你：哪款最值得花錢、哪款免費就夠用、哪款看起來厲害但其實不適合行銷場景。
不管你是在找 AI 繪圖工具推薦、還是想知道哪款 AI 生圖推薦給行銷人用，這篇都能幫你省下大量的試錯時間。
如果你時間有限，直接看結論：預算有限選 OpenArt（$7/月起，功能最完整）、追求極致品質選 Midjourney、完全不想花錢先用 Leonardo AI 免費方案。
行銷人選 AI 生圖工具，跟設計師的標準完全不同
在進入個別評測之前，先說明我的評測邏輯。設計師在意的是畫風細膩度、藝術表現力；但行銷人需要的是完全不同的東西：
我用 4 個維度來評分（每項滿分 5 分）：
- 素材產出效率：從打開工具到拿到可用素材需要多久？能不能批次產出？
- 商用安全性：授權條款是否明確允許商業使用？會不會有版權爭議？
- 可控度：能不能精準控制構圖、風格、尺寸？有沒有局部修改功能？
- CP 值：每月花費對應能產出多少張可用素材？
每款工具我都實際拿來做三種行銷場景的素材——電商商品圖、社群貼文配圖、Meta 廣告素材——然後根據結果打分。
8 款 AI 生圖工具實測評比
1. OpenArt — 多模型整合的瑞士刀（行銷人首選）
一句話評價：一個平台搞定所有事，CP 值最高的全能選手。
OpenArt 最大的特色是「模型聚合」——它不是只有一個 AI 模型，而是整合了超過 100 個模型，包括 FLUX、GPT Image、Seedream 4.5，以及大量來自社群的風格模型。這意味著你不需要為了不同風格的素材去訂閱不同工具。
行銷人最在意的幾個功能：
OpenArt 內建了 Inpainting（局部修改），讓你可以只重新生成圖片中不滿意的部分——比如生成了一張很棒的產品情境圖，但背景某個角落不太對，你可以只「塗」掉那個區域讓 AI 重畫，而不必整張重來。它也有背景移除和替換功能，做電商白底圖或場景圖非常方便。
2025 年底推出的 Character 2.0 功能對品牌行銷特別有價值——你只需要一張參考圖，AI 就能在不同場景中保持同一個角色的外觀一致。如果你的品牌有固定的代言人形象或吉祥物，這個功能直接解決了「每次生圖角色都長不一樣」的痛點。
另外，Smart Flow 是一個視覺化的工作流程編輯器，你可以把「選模型 → 生圖 → 放大 → 調整」這類重複性流程串成自動化的工作流，對需要大量產出素材的行銷團隊來說，這是非常實用的效率工具。
費用方面：
| 方案 | 月費（年繳） | Credits | 適合誰 |
|---|---|---|---|
| Free | $0 | 40 credits（一次性） | 先試試看 |
| Essential | $7/月 | 4,000/月 | 個人行銷工作者 |
| Advanced | ~$14/月 | 更多 credits + 加購包 | 中度使用者 |
| Infinite | ~$28/月 | 大量 credits + 部分模型無限用 | 重度使用者 |
年繳可省 50%。Essential 方案的 4,000 credits 大約能生成 500-800 張圖（視模型和參數而定），對大部分行銷人來說綽綽有餘。
需要注意的地方：
模型選擇太多反而可能讓新手不知道從何下手。如果你剛開始用，我建議直接從 FLUX 系列模型起步，它在照片寫實風格上的表現很穩定。另外，尖峰時段偶爾會有生成速度變慢的情況。
行銷實戰評分：
| 維度 | 分數 |
|---|---|
| 素材產出效率 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| 商用安全性 | ⭐⭐⭐⭐ |
| 可控度 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| CP 值 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
2. Midjourney — 圖片品質的天花板，但行銷實用性打折
一句話評價：出圖品質確實是頂尖，但操作門檻和價格讓它不是行銷人的最佳選擇。
Midjourney 的圖片品質在業界有口皆碑，尤其是在藝術風格、光影表現、構圖美感上，幾乎沒有對手。如果你的品牌定位偏向高端藝術感，Midjourney 生成的素材確實能讓人眼睛一亮。
但從行銷實戰角度看，它有幾個問題：
首先，操作介面是基於 Discord 的——對行銷團隊來說，要在聊天軟體裡生成圖片、管理素材、協作修改，這個工作流程非常彆扭。你沒辦法像用網頁工具一樣直覺地調整參數、做局部修改。
其次，Midjourney 沒有免費方案。最便宜的 Basic 方案 $10/月只有 3.3 小時 Fast GPU 時間（大約 200 張圖），而且用完就只能等下個月。要拿到無限量的 Relax Mode 生成，至少要訂 Standard 方案（$30/月）。
它也缺少行銷人很需要的編輯功能——沒有 inpainting、沒有背景移除、沒有批次生成。每次要做局部調整，只能重新跑一張，非常消耗 credits。
最後，Stealth Mode（讓你的圖片不被公開）只有 Pro 方案（$60/月）以上才有。如果你用 Basic 或 Standard 方案，你生成的所有廣告素材理論上都是公開可見的。
費用方面：
| 方案 | 月費 | Fast GPU 時間 | Relax Mode |
|---|---|---|---|
| Basic | $10/月 | 3.3 小時 | ❌ |
| Standard | $30/月 | 15 小時 | ✅ 無限 |
| Pro | $60/月 | 30 小時 | ✅ 無限 + 隱私模式 |
年繳可省 20%。
行銷實戰評分：
| 維度 | 分數 |
|---|---|
| 素材產出效率 | ⭐⭐⭐ |
| 商用安全性 | ⭐⭐⭐⭐ |
| 可控度 | ⭐⭐⭐ |
| CP 值 | ⭐⭐⭐ |
3. DALL-E / ChatGPT 圖片生成 — 最方便但可控度最低
一句話評價：跟 ChatGPT 對話就能生圖，零學習門檻，但精確控制素材的能力不足。
如果你已經在用 ChatGPT，那圖片生成功能就是「順便用」的存在。不需要另外註冊工具，直接在對話中描述你想要的圖片，AI 就會幫你生成。你甚至可以用對話方式逐步修改：「把背景換成藍色」「把人物移到左邊」。
這種對話式的操作方式確實很直覺。但從行銷素材的角度來看，它的可控度太低了。你沒辦法精確指定模型、沒有 inpainting 工具可以做局部修改、不能批次生成、也不能上傳參考圖來控制風格。
生成速度也是個問題——新版 GPT-4o 的圖片生成大約需要 1.5 分鐘一張（舊版 DALL-E 3 只要幾秒），而且一次只能生成一張。
額度方面，ChatGPT Plus（$20/月）用戶每 3 小時可以生成約 40-50 張圖，一天大約 180-200 張。免費用戶每天只有 2-3 張。值得注意的是，DALL-E 3 即將在 2026 年 5 月退役，OpenAI 正在用 GPT Image 系列取代它。
行銷實戰評分：
| 維度 | 分數 |
|---|---|
| 素材產出效率 | ⭐⭐ |
| 商用安全性 | ⭐⭐⭐⭐ |
| 可控度 | ⭐⭐ |
| CP 值 | ⭐⭐⭐（如果你本來就有 Plus 訂閱） |
5. Adobe Firefly — 版權最安全，品牌企業的保守選擇
一句話評價：版權上最沒有爭議的選擇，但功能和風格多樣性不如其他工具。
Adobe Firefly 最大的賣點是「版權乾淨」——所有訓練資料都來自 Adobe Stock 授權素材和公共領域內容，不使用任何從網路爬取的圖片。對大型企業或品牌來說，這意味著用 Firefly 生成的素材在法律上幾乎沒有爭議。
2026 年的 Firefly 已經不只有 Adobe 自家模型，還整合了 Google、OpenAI、FLUX、Runway 等第三方模型。Standard 方案 $9.99/月，2,000 credits，Pro 方案 $19.99/月，4,000 credits。
如果你已經在用 Adobe Creative Cloud，Firefly 跟 Photoshop、Illustrator 的整合是無縫的，這在後製流程上有明顯優勢。但如果你不是 Adobe 生態的用戶，單獨為了 AI 生圖去訂 Firefly，性價比就不如 OpenArt 或 Leonardo。
風格上，Firefly 傾向生成「安全、乾淨、商業感」的圖片，這對某些品牌來說是優點，但如果你需要更有個性或更多元的風格，它的選擇會比較受限。
行銷實戰評分：
| 維度 | 分數 |
|---|---|
| 素材產出效率 | ⭐⭐⭐ |
| 商用安全性 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| 可控度 | ⭐⭐⭐⭐ |
| CP 值 | ⭐⭐⭐（已有 Adobe 訂閱者 ⭐⭐⭐⭐） |
6. Stable Diffusion — 免費開源的終極武器，但門檻極高
一句話評價：完全免費、完全開源、完全可控——前提是你願意花大量時間學習技術。
Stable Diffusion 是唯一一款可以在本機電腦免費運行的 AI 生圖工具。沒有月費、沒有 credits 限制、生成數量完全無限。而且因為是開源的，社群開發了大量的模型、外掛、工作流程，理論上你可以做到其他任何工具做得到（甚至做不到）的事。
問題是「理論上」三個字。要讓 Stable Diffusion 跑起來，你需要一張不錯的顯示卡（至少 8GB VRAM）、要會安裝 Python 環境、要理解 Sampling Method、CFG Scale、ControlNet 等技術參數。主流的介面有 AUTOMATIC1111 WebUI 和 ComfyUI，後者功能更強但學習曲線也更陡。
對行銷人來說，除非你本身就是技術背景，或者你的素材需求量大到足以 justify 這些學習成本，不然我不建議把 Stable Diffusion 當作主力工具。你的時間應該花在優化廣告策略上，而不是花在調整 AI 模型的參數上。
不過有個折衷方案：OpenArt 和 Leonardo 等平台實際上都是在雲端幫你跑 Stable Diffusion 的各種模型，讓你用網頁介面就能享受到 Stable Diffusion 的模型生態，不需要自己搞技術。
行銷實戰評分：
| 維度 | 分數 |
|---|---|
| 素材產出效率 | ⭐⭐（上手後 ⭐⭐⭐⭐⭐） |
| 商用安全性 | ⭐⭐⭐（視使用的模型而定） |
| 可控度 | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| CP 值 | ⭐⭐⭐⭐⭐（不計算學習時間成本） |
7. Ideogram — 文字渲染的王者
一句話評價：如果你的素材需要精準呈現文字（Logo、Banner、引言圖），Ideogram 是目前最強的。
大部分 AI 生圖工具都有個共同弱點：文字渲染。你要求 AI 在圖片上寫「限時優惠 50% OFF」，結果出來的往往是「限峙優惠 5O% OOF」之類的亂碼。Ideogram 幾乎徹底解決了這個問題。
這在行銷場景中的價值非常明確——社群貼文的標題圖、促銷活動的 Banner、品牌 Logo 的概念發想，這些都需要圖片中有清晰可讀的文字。
Ideogram 的 Basic 方案 $7/月（跟 OpenArt 一樣），包含 400 priority credits。Plus 方案 $15/月加入了 Character Consistency 和 Private Generation。Pro 方案 $42/月有 Batch Generation，可以用 CSV 上傳批次 prompt 一次生成數百張圖。
不過，除了文字渲染這個亮點之外，Ideogram 在整體功能上不如 OpenArt 或 Leonardo 全面——沒有 inpainting、模型選擇較少、編輯工具有限。如果你的素材不太需要圖片中帶文字，Ideogram 的優勢就不明顯了。
行銷實戰評分：
| 維度 | 分數 |
|---|---|
| 素材產出效率 | ⭐⭐⭐ |
| 商用安全性 | ⭐⭐⭐⭐ |
| 可控度 | ⭐⭐⭐ |
| CP 值 | ⭐⭐⭐⭐（文字素材場景 ⭐⭐⭐⭐⭐） |
8. Canva AI — 最適合非設計背景的人
一句話評價：不是最強的 AI 生圖工具，但它是「生圖 + 排版 + 設計」一站搞定的最佳選擇。
Canva 的 AI 生圖功能（Magic Media）本身不算頂尖——它底層用的是 Stable Diffusion 和 Leonardo 的 Phoenix 模型，圖片品質大概是中等水準。但 Canva 的價值在於「生圖之後」的流程。
你在 Canva 裡生成一張圖之後，可以直接用它的設計工具加上文字、排版、調色、套模板，然後直接匯出成社群貼文、廣告素材、簡報頁面。這個從「生圖到成品」的一站式流程，其他純 AI 生圖工具都做不到。
對於不懂設計軟體的行銷人來說，Canva AI 可能是最實際的選擇——它不追求單項功能的極致，但它把整個「想法 → 素材 → 成品」的流程壓縮到最短。
Canva Pro $12.99/月，包含每月約 500 張 AI 圖片生成額度，同時你還能使用 Canva 的所有設計功能、模板庫和品牌套件。免費方案只有 50 張總額度。
行銷實戰評分：
| 維度 | 分數 |
|---|---|
| 素材產出效率 | ⭐⭐⭐⭐（含排版流程） |
| 商用安全性 | ⭐⭐⭐⭐ |
| 可控度 | ⭐⭐ |
| CP 值 | ⭐⭐⭐⭐（如果你本來就需要設計工具） |
AI 生圖比較：一張表看懂 8 款工具怎麼選？
| 工具 | 月費起 | 免費方案 | Inpainting | 多模型 | 文字渲染 | 最適合場景 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| OpenArt | $7 | ✅（40 credits） | ✅ | ✅ 100+ | 普通 | 全方位行銷素材 |
| Midjourney | $10 | ❌ | ❌ | ❌ 單一模型 | 普通 | 高端品牌形象 |
| Leonardo AI | $12 | ✅（150 tokens/天） | ✅ | ✅ | 普通 | 預算有限的入門 |
| ChatGPT / DALL-E | $20* | ✅（2-3 張/天） | ❌ | ❌ | 中上 | 臨時需要配圖 |
| Adobe Firefly | $9.99 | ✅（25 credits/月） | ✅ | ✅（含第三方） | 普通 | 需要版權保障 |
| Stable Diffusion | $0 | ✅（完全免費） | ✅ | ✅ 無限 | 普通 | 技術背景的重度使用者 |
| Ideogram | $7 | ✅（有限額度） | ❌ | ❌ | ⭐最強 | 需要圖片帶文字 |
| Canva AI | $12.99 | ✅（50 張總額） | ✅ | ❌ | 普通 | 生圖 + 排版一站完成 |
*ChatGPT 的 $20 是 Plus 訂閱費用，圖片生成是附加功能。
我的最終推薦
經過三個月的實測，我的建議是根據你的需求和預算來選擇：
如果你只選一款（預算有限）→ OpenArt Essential（$7/月）
$7/月就能拿到 100+ 模型、inpainting、背景移除、Character 2.0、Smart Flow 等完整功能。以功能完整度和價格的比值來看，OpenArt 在所有工具中是最高的。它不是每個單項都最強，但它是唯一一款「什麼都能做，而且做得都不錯」的工具。
如果你追求極致圖片品質 → Midjourney Standard（$30/月）
願意付更高的價格、可以接受 Discord 操作流程、主要需求是高品質品牌形象素材，那 Midjourney 的圖片品質確實是天花板。
如果你需要圖片帶精準文字 → Ideogram（$7/月）
做促銷 Banner、社群標題圖、Logo 概念發想，Ideogram 的文字渲染能力目前無人能敵。
如果你不只需要生圖，還需要排版設計 → Canva Pro（$12.99/月）
Canva 的價值不在 AI 生圖本身，而在「生圖 + 設計」的一站式流程。如果你不懂 Photoshop、不想學複雜的設計軟體，Canva 幫你把所有步驟壓縮在一個工具裡。
常見問題 FAQ
Q: AI 生成的圖片可以商用嗎？
可以，但要看各平台的授權條款。本文提到的 8 款工具中，付費方案基本上都允許商業使用。版權上最安全的是 Adobe Firefly（訓練資料全部來自授權內容），其次是各平台的付費方案。免費方案的商用授權各有不同，使用前建議確認條款。
Q: 這些工具支援中文 Prompt 嗎？
大部分工具都支援中文 prompt，但效果普遍不如英文。我的建議是用英文寫 prompt，如果你英文不熟練，可以先用 ChatGPT 把你的中文描述翻譯成英文 prompt，效果會好很多。
Q: 我是完全的新手，應該從哪款工具開始？
建議從 Leonardo AI 的免費方案開始——免費額度大方，介面直覺，功能完整。等你確認 AI 生圖對你的工作有幫助、開始需要更多功能和更大產出量之後，再考慮訂閱 OpenArt Essential。
Q: 同一張圖可以在多個平台之間搭配使用嗎？
可以。很多行銷人的實際工作流程是：用 OpenArt 或 Midjourney 生成基礎圖片 → 用 Canva 加上文字排版 → 輸出成最終素材。工具之間不衝突，你可以根據需求組合使用。
本文最後更新：2026 年 2 月
各工具的費用和功能可能隨時調整，建議以官方網站資訊為準。
